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量體裁衣新業態:3D定制技術改造日本服裝業

  據日本媒體報道,越來越多的服裝店開始引入數字技術,為每位顧客量身定制產品。迅銷集團旗下的優衣庫品牌已經開始在部分門店提供即時完成全身測量的實驗服務。三越伊勢丹百貨也在鞋店推出了定制服務。由于尺寸數據是提供有效購買建議和產品制造的關鍵,實體店正在追隨服裝銷售網站ZOZOTOWN的腳步。

  據《日本經濟新聞》網站2月22日報道,這是一家位于東京真川谷的優衣庫店。試衣間深處的3D測量室有16個掃描儀,可以瞬間測量全身數據。臂長、腰圍、足長等數據隨著被測者自己的圖像出現在顯示屏上。在手機APP中輸入這些數據后,在網上下單的時候可以對比一下。

  迅銷利用客戶數據開辟了“信息制造零售”的新業態,獲得正確的計量數據是這種業態的支柱。

  一些百貨商店也開始引入數字技術來測量顧客的尺寸。20日,伊勢丹新宿男裝館丹麥鞋履品牌愛步的柜臺上安裝了兩個測量儀器。除了測量腳的寬度和長度,還可以記錄腳趾彎曲等關節活動的數據。大約一個小時后,商店里的3D打印機就可以打印出鞋子的鞋墊。

  高島屋日本橋店去年9月在女裝鞋店推出3D測量儀器。掃描設備可以在10秒鐘內測量出腳型,從288種樣品中選出最適合客人的鞋型。

  報道稱,百貨商店的服裝柜臺仍在激烈爭奪擁有快速時尚品牌和電子商務的客戶。本來裁縫就是實體店的強項,男裝專柜一般都有定制服務。據說高島屋引入數字化測量取得了成效,在鞋材、選色等方面拓展了與客戶的溝通渠道。

  如果基于測量數據的定制產品越來越多,導致實體店困難的抄底庫存現象預計會減少。

  迅銷和百貨公司的上述措施也是針對ZOZOSUIT這樣的產品。ZOZOTOWN網站推出了自己的品牌業務,也在2018年推出了升級版3D建模緊身衣ZOZOSUIT。顧客只需要在自己家里穿上這款緊身衣,就可以用智能手機拍照、測量體型。該網站為客戶提供合適的風格或根據測量數據對其進行個性化。

  報道稱,網上買衣服最大的問題是尺碼不合適。作為一種劃時代的商業模式,這種不需要去實體店就能買到量身定制的衣服的服務受到了廣泛的關注。

  盡管ZOZOSUIT已售出100萬臺,但據其總裁前澤友士稱,實際測量自己尺寸的人比預期的要少。除了換衣服需要的時間,測量的準確性也是一個問題。一些參與測量和定制服務的消費者報告說,測量的尺寸有偏差。

  迅銷集團董事長劉曾指出:“如果你想穿定制的西裝,最好去商店定制。”

  但報告顯示,采集人體外形3D數據的研發還很活躍,手機測量的技術也確實在進步。去年11月,男裝定制網站OriginalStitch推出了僅用智能手機拍照的人工智能測量全身數據服務。

  如果手機能知道更準確的尺寸,就不用去商店買適合自己的衣服了。測量的主戰場是在店里還是在家里?這也會對服裝行業的發展趨勢產生影響。

  在高島屋日本橋店,顧客(左)正在用3D掃描腳。(《日本經濟新聞》網站)

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